Käytäntö, jossa optimoidaan verkkosivusto siten että se sijoittuu korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Se sisältää sekä sivun sisäisiä taktiikoita, kuten avainsanojen optimointia, että sivun ulkopuolisia strategioita, kuten linkkien rakentamista näkyvyyden lisäämiseksi ja orgaanisen liikenteen houkuttelemiseksi.